国际商报记者 邵志媛
“这是我们甘肃省陇南市西和县本地纯手工制作的粉条，精选本地优质马铃薯，沿用传统工艺，粉条色泽莹润、干净无杂质，入口爽滑筋道……”
直播间内，网红主播手持特产热情推介，花椒、粉条、土蜂蜜等陇南特色农产品轮番亮相，每一款都独具地方特色。
陇南市电子商务发展局市场发展科科长党旭东向国际商报记者介绍，2026年陇南市网上年货节期间，参与企业线上销售额稳步提升，累计实现销售额2.44亿元；在此带动下，1—2月全市电商销售额达13亿元，同比增长49.43%。随着电商渠道的持续深耕，“甘味”“拾味陇南”等区域品牌的影响力稳步提升。
无独有偶，广西玉林市博白县的释迦果也借电商东风，成为初春消费市场的热门单品。
“释迦果在福建和两广地区很常见，但由于难以保存，传统销售方式很难让它‘走’得更远。”来自博白县的新农人朱志远曾为此苦恼。
2020年，一次尝试带来了转机：朱志远将释迦果在拼多多平台上架，借助平台的扶持，销量增长迅速，2021年订单量更是倍增。去年，在“2025多多好特产”专项小组的建议下，朱志远联合当地农户优化种植培育技术，全流程把控释迦果的品质。“我们不发冷库果，每一批都是当季新果，就是要让大家吃到最新鲜的味道。”朱志远表示，如今店内释迦果日均销量超5000单，深受市场认可。
释迦果热销的背后，是农村电商的蓬勃发展。第三方监测数据显示，1—2月，广西农村网络零售额同比增长11.4%，农产品网络零售额同比增长0.1%。其中，水果、蔬菜的网络零售额增速分别达18.3%、28.0%。
这正是各地优质农产品借力电商拓宽销路、走向全国市场的生动缩影。依托蓬勃发展的农村电商，越来越多的特色农产品走出田间地头，畅销全国。农村电商有效畅通了农产品销售渠道，在激活乡村消费、助力乡村全面振兴中发挥着重要作用。
这一切的稳步推进，离不开国家政策的有力支撑。中共中央、国务院印发的《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》明确提出，实施农村电商高质量发展工程，加强农村数字人才、电商人才培育。今年2月发布的《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》提出，实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设；规范农产品直播带货。这一系列部署，使乡村电商成为推动农业产业链延伸、激活乡村数字经济的重要抓手。
“接下来，农产品网络零售将告别此前的高速扩张期，进入以质量提升为核心的中高速稳健增长阶段，实现从数字化向数智化升级。”中国城市发展研究院投资部副主任袁帅对国际商报记者表示。
针对如何保持农产品网络零售稳定增长，袁帅认为需精准把握政策、技术与市场三重机遇，构建“政府引导、市场主导、主体参与”的协同发展格局。“首先要依托乡村全面振兴战略下的资源倾斜，推动农村电商基础设施进一步升级，同时抓住地方政府对电商企业的税收优惠、人才支持等政策红利，降低经营主体的运营成本。其次要利用大数据、物联网、人工智能等数字、数智技术，实现农产品从种植、加工到销售的全链路溯源，提升产品信任度，扩大溢价空间，同时依托直播电商、社交电商等新型渠道，扩大市场覆盖范围。此外，要深挖市场潜力，精准对接城市消费升级的需求，开发有机蔬菜、地理标志农产品等高附加值产品，同时探索‘农文旅融合’模式，拓展消费场景，提升用户黏性。”
与此同时，相关各方也在持续发力、抓实落细。党旭东表示，下一步，陇南市将持续落实扩内需、促消费决策部署，深化电商赋能，强化品牌培育，丰富消费场景，优化消费环境，推动全市消费市场持续回暖向好，以消费促发展、以产业助振兴。
“2026多多好特产”专项负责人介绍，今年将继续锚定土特产升级的大方向，在推动农货供应链提质增效的同时，在产业延伸、品牌打造等方面赋能全产业链，全面推动一、二、三产业融合发展。
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